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流拍率超过60

时间:2019-11-06 22:44来源:美术
雅昌艺术联手淘宝近日推出淘宝雅昌世界杯艺术礼物专场意外遇冷,流拍率超过60%。雅昌艺术网市场部总监程璐表示此次拍卖成交率不及预期。 据悉,本次淘宝雅昌世界杯艺术礼物专场

雅昌艺术联手淘宝近日推出淘宝雅昌世界杯艺术礼物专场意外遇冷,流拍率超过60%。雅昌艺术网市场部总监程璐表示此次拍卖成交率不及预期。

据悉,本次淘宝雅昌世界杯艺术礼物专场以本届世界杯为主题征集创作,共有来自全国各地30多位青年艺术家的52件作品参与拍卖,最终成交20件。其中,最高出价品为郭德纲的处女画作,在线举牌8次,成交价4300元。

拍卖瞄准淘宝受众、世界杯粉丝设置的艺术消费型拍卖专场,由淘宝网、雅昌艺术网、北京瀚藏文化艺术机构联合推出。此次拍卖为雅昌首次联手在线拍卖网站,借助淘宝拍卖会平台进行试水事件性营销,整体成交率为38.5%。程璐表示。

记者了解到,从作品征集、艺术家创作到作品拍卖,此次世界杯专场拍卖时间不足一个月,尽管淘宝在拍卖会中设置了不少专题页面进行推广,获得不少曝光量,但对艺术品拍卖来说时间仍显紧张。尽管我们在微博、微信中都做了一定推广,但由于微信对淘宝链接限制,用户不能直接点击进入拍卖页面,对拍卖转化率产生一定影响。此外,由于征集时间限制,很多在本届世界杯成为话题的内容没有进入艺术品创作范畴。程璐表示。

在业内人士看来,淘宝用户对拍卖会认知度不足是造成成交率普遍偏低的主要原因。从2011年5月淘宝拍卖会上线至今已有三年多,但却藏身淘宝首页的下端,有业内人士表示,线上拍卖仅仅提供图片和说明,用户很难判断真伪与价值,除非知名艺术家或拍卖公司力推,否则即使是世界杯等热门题材也难逃流拍命运。

程璐强调,未来雅昌艺术网还会有类似的合作,雅昌与淘宝都是线上平台,在线拍卖是双方嫁接线上资源的一次尝试。今后,在线拍卖将更加精细化地了解来自淘宝用户的需求,例如增加对作品、艺术家更加详细的介绍,提升认知度。

编辑:江兵

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